Исследование МТС показало, что у южноуральцев активнее всего набирает популярность детский контент

Аналитики МТС изучили базу статистики дочерних цифровых сервисов «МТС Медиа», входящих в экосистему, — МТС Музыка, KION и Строки — в январе—апреле 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.

Детско-родительский контент оказался одной из самых растущих категорий в музыкальном стриминге, следует из данных МТС Музыки. С января по апрель потребление детского контента выросло на 10% год к году, таким образом он вошёл в топ-5 крупнейших категорий на сервисе. Хотя ядро аудитории этой платформы — пользователи 25–35 лет, детская музыка уже стала сопоставима с другими музыкальными жанрами, так как пользователи, распробовав сервис для себя, начинают включать его детям, создавать детские плейлисты и подборки.

МТС Музыка спросила родителей и будущих мам о том, как они пользуются музыкальными сервисами. Выяснилось: 92% опрошенных уверены в том, что музыка влияет на развитие ребёнка, а 94% родителей считают, что правильно подобранное звуковое сопровождение помогает детям успокоиться. Однако большинство родителей (83%) чаще всего включают детям то, что слушают сами.

У детского контента в музыкальном стриминге два основных сценария потребления: перед сном и в дороге. Так, 37% опрошенных признались, что их малыши до трёх лет чаще всего засыпают под «Спят усталые игрушки» и другие колыбельные (22%) и так называемый «белый шум» (21%). Детям от 4 до 7 лет включают перед сном также колыбельные (30%) и аудиосказки (28%).

В дороге малышам до трёх лет чаще всего включают детскую или танцевальную музыку, детям постарше — поп-музыку, классическую музыку и, наконец, аудиосказки для слушателей от 8 до 11 лет.

Также МТС Музыка выяснила, что почти 90% женщин во время беременности выбирали классическую музыку (54%) и звуки природы (43%), в то же время будущие мамы 18–24 лет предпочитали также хип-хоп, 35–54 лет — саундтреки к фильмам и поп-музыку, а будущие мамы 25–34 лет — рок.

— Современные дети привыкают к гаджетам и цифровому контенту практически с ранних лет жизни, — отметил директор МТС в Челябинской области Андрей Березной. — Поэтому важно, чтобы содержание оставалось безопасным и одновременно с этим интересным, учитывало возраст даже самых юных пользователей, и, что особенно важно, соответствовало ожиданиям родителей. Для этого мы тщательно отбираем контент и делаем тематические подборки, которым можно доверять.

А ранее южноуральцам стал доступен без доплат стриминговый сервис МТС Музыка.