Команда разочарования: почему спортивные клубы Челябинска оказались в застое

Сегодня командные игровые виды спорта — одно из главных развлечений в мире и колоссальный бизнес. Звезды футбола не уступают в популярности голливудским актерам, а крупнейшие спортивные клубы размещают акции на биржах, как глобальные корпорации. В России профессиональный спорт бизнесом пока не является (хотя движение к этому есть), и у нас команды отражают скорее статус региона. Интересно проанализировать, какое место среди российских городов-миллионников занимает Челябинск с точки зрения развития спортивных клубов.

«Трактор», хоть и самый популярный, но далеко не единственный клуб в городе. Кроме него есть ФК «Челябинск», а также волейбольные «Динамо-Метар» и «Динамо». Все они не так давно завершили свои сезоны, поэтому самое время оценить их успехи.

«Трактор» в ремиксе

Здесь кратко, потому что о челябинском хоккее мы говорили подробно не раз и не два. «Трактор» был и остается главным спортивным клубом города. К структуре организации относится не только главная команда, но и «Челмет», «Белые медведи» и школа. После неудачного сезона, в котором «Трактор» вылетел в первом раунде плей-офф, а «Челмет» и вовсе не попал в число 16-ти лучших, в клубе сменилось руководство, а вместе с ним и тренерский штаб. Официальные цифры говорят, что средняя посещаемость домашних матчей «Трактора» была на уровне прошлого сезона — 7000 человек, однако, на деле она снизилась процентов на 7–10. Перекраивать «черно-белых» доверили Борису Видгофу. Сейчас команда в состоянии капитального ремонта, и в августе мы увидим совершенно новый «Трактор». На что он сможет претендовать в КХЛ, пока сказать сложно — в этом уравнении слишком много неизвестных. Скорей всего, сезон будет турбулентным: вполне возможен как резкий взлет, так и громкое падение.

«Трактор» — единственная команда в городе, которая пытается делать шоу и привлекать болельщиков. Ежегодно проходит «Трактор-фест», на каждом матче выступают приглашенные артисты, для болельщиков организуются различные активности. В общем-то, это стандартная программа для клубов КХЛ.

ФК «Челябинск» на пороге перемен?

Год назад ФК «Челябинск» праздновал наивысшее достижение в своей 42-летней истории — второе место в зоне «Урал-Приволжье» ПФЛ. Это случилось под руководством узбекского тренера Руслана Узакова. В межсезонье команда сохранила костяк и тренерский штаб, но совершенно неожиданно провалилась в сезоне 2018/19. После первого круга команда занимала 9 место из 11 участников. Руководство решило расстаться с Русланом Узаковым и назначило на его место челябинца Михаила Сальникова, который ранее работал на уровне третьей лиги. Реанимировать сезон это не помогло — ФК «Челябинск» так и остался на третьем с конца месте в турнирной таблице по итогам чемпионата. На посещаемости это сказалось мало — на футбол у нас ходит узкая, но стабильная аудитория в пределах 1000 человек.

Но плюс ПФЛ в том, что отсюда не вылетают по спортивным показателям, а значит, совершенно ничего страшного не произошло. Более того, в команде намечаются позитивные изменения. Во-первых, молодежный состав ФК «Челябинск» с весны играет в ЛФЛ (третий дивизион), вместо чемпионата области. И уровень соперников там существенно выше, что должно помочь прогрессировать воспитанникам команды. Во-вторых, на стадионе «Центральный» к новому сезону собираются перестелить искусственный газон. Ну и в-третьих, идут разговоры о том, что перед командой может быть поставлена наконец задача выхода в ФНЛ. Со спортивной точки зрения у клуба все для этого есть: крепкий по меркам второй лиги состав, молодежный резерв и неплохая футбольная школа. Для ФНЛ потребуется увеличение финансирования и реконструкция стадиона. Напомним, часть трибун выведена из эксплуатации из-за аварийного состояния. Если новое руководство области готово вкладываться в челябинский футбол, то выход в первую лигу — вопрос одного-двух сезонов.

Что касается работы с болельщиками и СМИ, то у ФК «Челябинск» недавно появился маскот — танкист Теша. К каждому матчу выпускаются программки, в перерывах проводятся конкурсы с призами для зрителей. Также, в прошлом году клуб проводил благотворительную акцию, в ходе которой разыграл среди болельщиков футболку с автографом Криштиану Роналду. У команды есть работающий официальный сайт и страница VK. Для второй лиги — это совсем неплохо, но ФНЛ потребует большего.

Статичное «Динамо»

Да, в Челябинске есть еще и волейбол. Женская команда «Динамо-Метар» — безусловно, самая красивая команда города. Тем обиднее, что на ее матчи собирается едва ли пара сотен болельщиков. А ведь в 90-е годы команда была одной из сильнейших в России. Но теперь трехкратный обладатель кубка страны из года в год решает одну и ту же задачу — остаться в Суперлиге. Нынешний сезон не стал исключением. Челябинки выиграли за весь чемпионат 2018/19 лишь две игры и заняли предпоследнее 10 место. После этого пришлось играть в мини-турнире за право остаться в элите.

Тренирует команду ее основатель — 87-летний Анатолий Макогонов. В составе в основном местные воспитанницы. Бюджет — минимальный. В штате в последнем сезоне не было даже специалиста по работе со СМИ. Все это — очень архаично и грустно. В 2015 году команду едва не отправили в Высшую лигу Б, и это неминуемо случится, если в клубе не начнется процесс модернизации. Несколько лет назад Челябинск лишился профессионального гандбола и баскетбола, не хотелось бы, чтобы такая же участь постигла и самобытный челябинский волейбол.

Никаких особых планов в «Динамо-Метар» на следующий сезон нет, а если и есть, то они не проникают через информационный вакуум, окружающий команду. Все, что известно — это то, что Челябинск покинули практически все лидеры. На данный момент команда недоукомплектована, и что с ней будет осенью, сказать сложно.

Мужская команда «Динамо» тоже демонстрирует стабильность. Она является одной из сильнейших в Высшей лиге А. В сезоне 2017/18 челябинцы и вовсе заняли второе место и приняли участие в мини-турнире за выход в Суперлигу, но остались в прежнем дивизионе. Сезон 2018/19 сложился не так удачно, и команда ограничилась четвертым местом. Подопечные Алексея Рудакова собирают на трибунах больше зрителей, чем женская команда, хотя и выступают классом ниже. Ничего удивительного, ведь болельщики хотят видеть победы, а у девушек с этим в последние годы большие сложности.

Мужское «Динамо», как и женское, сейчас находится в состоянии формирования состава. Но у мужчин по крайней мере сохраняется существенная часть игроков прошлого сезона. Скорей всего, клуб останется на своих нынешних позициях. Задачи выходить в Суперлигу у «Динамо» нет, так как нет под нее финансов, а конкуренция в Высшей лиге не так высока, чтобы кто-то подвинул челябинцев снизу.

Ни о какой работе с болельщиками здесь речи не идет. Людей привлекают на трибуны разве что бесплатным посещением. Также на матчи «Динамо» регулярно привозят «фан-клуб» — автобус курсантов авиационного училища. Официальные сайты обоих «Динамо» не обновлялись больше полугода, а вся информация появляется в группах VK.

Что в итоге?

В итоге, Челябинск представлен двумя командами в сильнейших дивизионах в своих видах спорта («Трактор» и «Динамо-Метар»), двумя командами во вторых по статусу дивизионах («Челмет» и «Динамо»), а также одной командой в третьей по силе лиге (ФК «Челябинск»). 

Чтобы сравнение с другими российскими мегаполисами было наглядным, мы подготовили таблицу по четырем самым популярным командным игровым видам спорта. В нее мы не стали включать Москву и Санкт-Петербург, так  как они априори имеют значительно больше возможностей, зато включили три города с населением меньше или чуть больше миллиона: Краснодар, Саратов и Тюмень.

Очевидные лидеры среди российских городов — Казань и Екатеринбург. Они представлены командами в топ-дивизионах во всех видах спорта. За ними идут Уфа, Красноярск, Новосибирск и Краснодар. Следующий эшелон: Самара, Нижний Новгород и Челябинск. Конечно, количество команд в дивизионах — очень грубый критерий оценки. Но даже так можно увидеть, что наш город проигрывает схожим по населению и развитию (а иногда и меньшим) российским мегаполисам.

Как мне видится, это проблема устаревшего подхода руководителей к развитию клубов. В штатах некоторых клубов нет людей, отвечающих за взаимодействие с болельщиками, рекламодателями, прессой. Там живут в своих уютных мирках, где результат команды прямо пропорционален средствам, выделенным из бюджета.

Конечно, речь не идет о том, что город и область должны перестать поддерживать клубы. Наоборот, их помощь необходима. Без нее в российских реалиях не может выжить практически никто. Но и сами клубы должны развиваться и искать альтернативные источники финансирования. А это возможно, только если в клубах будут работать профессиональные маркетологи, ивент-менеджеры и PR-специалисты.

Фото официальных сайтов ХК «Трактор», ФК Челябинск, официальных групп ВК «Динамо-Метар» и ВК «Динамо»