Почему вывески только на русском языке будут выглядеть дисгармонично, объяснили челябинские эксперты

По мнению филолога-исследователя, председателя проверяющей комиссии «Тотального диктанта» в Челябинске Юлианы Корсаковой, надписи стали делать на латинице с простой целью — привлечь внимание покупателей. На общем фоне они казались более оригинальными, необычными.

— В какой-то степени это маркер эпохи, продолжающейся с 1990-х годов, когда жители бывшего СССР массово познакомились с иностранными брендами. Во все времена пространство рекламы было пространством языковой игры — в неё выигрывает тот, кто станет более заметным, в том числе при помощи букв другого алфавита, — цитирует Юлианну Корсакову «КП-Челябинск».

А вот транслитерированные названия — иностранные слова, написанные кириллицей, скорее вызовут чувство дисгармонии. Прежде всего потому, что любые изменения привычных языковых норм, которые ещё и касаются предметов повседневного обихода, обычно вызывают общественный резонанс. Кроме того, многие иностранные слова имеют нестандартные для русского языка сочетания звуков, например, в них слишком часто встречается буква «ф».

По словам основателя группы рекламных предприятий «Элефант», члена Союза дизайнеров России Михаила Смирнова, сейчас на российском рынке русских и иностранных вывесок примерно по половине. В центре Челябинска до 60% названий написаны латиницей, по новому закону бизнесу предстоит заменить от 1200 до 1400 вывесок. И не для всех это простая задача.

— Поменять одну вывеску стоит в разбеге от 100 тысяч до 300 тысяч рублей, что для какого-нибудь малого предприятия является заметной цифрой, тем более что стрит-ритейл сейчас находится в непростой ситуации, — отметил эксперт.

Напомним, если при взгляде на слово приходится задаваться вопросом: «На каком языке это вообще написано?», скорее всего, вы нечаянно оказались в незнакомом для себя сегменте интернета и наткнулись на комментарий зумера в духе «Чиллить с бести — имба». Проверьте, как вы понимаете сленг нынешнего поколения подростков, с помощью теста «Пчелы».