«Присоединюсь к феминисткам»: глава УФАС о неэтичной рекламе и билбордах с «К&Б»

Количество обращений в УФАС выросло, и наибольшую долю, 147, составили жалобы, связанные с смс-рекламой без согласия потребителя. Анна Козлова отметила, что южноуральцы зачастую не пытаются решить проблему самостоятельно, и сразу же идут за помощью к антимонопольному органу. 

— Это бич, с которым нужно бороться, и нужно научить потребителей, как вести себя в этом случае. В первую очередь нужно обращаться к операторам связи, либо к компании, которая рекламируется. Если это не помогло, тогда это повод задействовать УФАС. Мы же забываем, что сами заполняем анкеты на различных сайтах, ставим галочки в согласие с политикой конфиденциальности, но никто его не читает.  А там написано, что ты даешь согласие на распространение рекламы — и не только этой компании, но и бизнес-партнеров. Вместо того, чтобы заниматься серьезными нарушениями рекламного законодательства, мы вынуждены отвлекаться, — сказала глава ведомства.

Второе место по количеству обращений — 15 за шесть месяцев — занимает ненадлежащая реклама финансовых услуг, здесь отличились ломбарды. Например, ломбард «Золотая рыбка» на стенде при входе указывает режим работы — 24 часа в сутки. Между тем, по закону такие организации должны быть закрыты до восьми часов вечера. Также ломбарды рассказывают, что берут в залог недвижимое имущество, так делать тоже нельзя. В списке нарушителей и микрофинансовые организации.

— Это боль для граждан, очень трудно расквитаться с долгом. Рекламный трюк — «займ под ноль %». Но на самом деле проценты у них не взимаются только в первый день займа, — сообщила Анна Козлова.

В топ-3 вошли нарушения в рекламе медицинских услуг. Так, сейчас УФАС повторно рассматривает рекламу ортопедического салона «Кладовая здоровья» в Магнитогорске, которая размещена на бланке рецепта врача с информацией о скидке 5%. Скорее всего, здесь имеет место антиконкурентное соглашение, подчеркивает Анна Козлова. Возбуждено дело в отношении «Инвитро» — как ранее сообщал сайт pchela.news, магниты с изображением человека в белом халате раздавали на празднике двора.

Интересный оборот приняло дело клиники «Дипплекс». Напомним, организация рекламировала услуги пластических операций на сайте, не имея нужной лицензии. После неисполненного предупреждения было возбуждено дело. Теперь эта же компания пожаловалась на своих конкурентов — «они ведут себя точно так же», заявили в «Дипплекс». В списке «Золотое сечение», «Карамель», «Вдохновение», «Гименей» и другие. Ведомство проводит проверку.

Четвертые в списке самых распространенных стали нарушения о так называемой неэтичной рекламе — эпатажной и на грани фола, пояснила Анна Козлова. В полиции сейчас рассматривается реклама спа-салона на Кировке, который уличили в организации занятиями проституции.

— То, что обнаружили у них на сайте, —  это не реклама. Там обыкновенные снимки красивых девушек, ни о чем не говорящие, но известно, о том, что там оказывались соответствующие услуги, поэтому антимонопольный орган направляет эту информацию в прокуратуру, чтобы она через суд закрыла сайт. Посмотрим, какое будет решение суда.

Кроме того, сейчас проводится проверка по информации челябинских феминисток по факту распространения в Ленинском районе рекламы заведения «Территория суши» с изображением девушки. Челябинки пожаловались на сексуальный подтекст в рекламе — это обесценивает женщин. По этому делу быстро отреагировало управление по наружной рекламе. Выяснилось, что разрешение компании чиновники не выдавали, направлено предписание о демонтаже.

Обсуждение этой рекламы будет вынесено на экспертный совет. Если он придет к выводу, что образ непристойный, оскорбляет женщин, тогда может последовать дело о нарушении рекламного законодательства. Если это субъект малого бизнеса, он отделается предупреждением, иначе — штраф 100 тысяч рублей.

Один из участников пресс-конференции, представившийся маркетологом, пожаловался, что «продажная реклама — когда в одних колготках дама».

— Почему работают только на образе женщин, почему мужчин не размещают? Я тут присоединюсь к феминисткам, если честно, — призналась Анна Козлова.

Отдельно глава УФАС остановилась на рекламе в центре Челябинска и на ЧМЗ, в которой оказалась замешана сеть «Красное&Белое». В ведомство поступают звонки о наружной рекламе якобы алкогольной продукции «Красное&Белое». В Челябинске поздравляют магазин с днем рождения.

— Нас удивило, что такие претензии к компании у УФАС уже были года два назад. Мы говорили, что поздравления — это неправильно. Объекты наружной рекламы должны использоваться исключительно под рекламу. 

Скорее всего, нарушение квалифицируют именно по этой норме закона о рекламе. Ответственности никто не понесет, но предписание о демонтаже будет выдано. 

По словам Анны Козловой, рост количества жалоб в УФАС связан со смягчением антимонопольным законодательством. Сейчас компаниям не нужно сразу платить 100 тысяч рублей штрафа — они получают предупреждение. За полгода в Челябинской области сумма штрафов составила всего 700 тысяч рублей. Анна Козлова также заявила о необходимости создания саморегулируемой организации, в которую вошли бы все участники рынка. 

Фото: Татьяна Тихонова, УФАС